SEM / Search Engine Marketing

Keyword advertising

Il keyword advertising o pay per click advertising (PPC) si riferisce alla pubblicità a pagamento sui motori di ricerca : l'inserzionista paga solo per gli accessi al sito che arrivano tramite l'esposizione di link sponsorizzati sui motori principali (Google, Yahoo!, Msn, .) e sui loro siti partner. Pertanto, la pubblicazione della campagna sui network di ricerca (Google, Yahoo!Search Marketing, Msn) non comporta nessun costo fisso per l'Azienda che si promuove, tutta la spesa di advertising dipende esclusivamente dalla attività svolta dagli utenti che, in seguito ad una ricerca tramite keyword, cliccano sull'annuncio/i testuali.

La gestione di una campagna di keyword advertising può essere più o meno complessa secondo il volume di keywords, di annunci correlati, di prodotti da promuovere, ect. Le variabili di gestione più importanti sono: il bid (offerta economica associata alla keyword), il copy (il messaggio), il posizionamento (posizione in cui compare l'annuncio rispetto a quello dei competitors). Un altro elemento assai importante che concorre a determinare il successo o meno di una campagna di keyword advertising è la landing page, ovvero la pagina di atterraggio della pubblicità.
Il sempre crescente interesse per la pubblicità a pagamento sui motori di ricerca ha causato un notevole aumento della concorrenza e aumento del costo per click medio nei vari settori merceologici (soprattutto quelli del travel, del personal finance e delle telecomunicazioni) determinando nel contempo la necessità di acquisire maggiori competenze di gestione ed un know how specifico e in costante evoluzione, che può essere garantito solo da strutture specializzate.

NetBooster Agency, certificata sia da Google che da Yahoo! Search Marketing per le sue competenze, può vantare una specifica esperienza di gestione nelle campagne di keyword advertising nei settori più competitivi e per conto di Clienti di altissimo profilo quali: American Express, Genialloyd, Barclays, Marcopoloshop, Excite, Robe di Kappa, Corsica Ferries, Domina Vacanze e molti altri ancora.

Raccolto il brief dal Cliente, NetBooster Agency si occupa della completa gestione della campagna di keyword advertising: studio dei posizionamenti della concorrenza e analisi di benchmark, strategia, lista keyword e realizzazione testi, implementazione, ottimizzazione/aggiornamento, bid management, analisi del ROI.

Gestione di una campagna di keyword advertising: tutti gli step

1. Site analysis. Analisi dettagliata del sito del Cliente: struttura, contenuti, funzionalità e navigabilità.
2. Analisi competitiva e scenario di mercato.
3. Stesura della lista o liste di keywords. La selezione delle keywords deve essere in linea con il posizionamento del sito del Cliente, con i suoi obiettivi di marketing /comunicazione e con il budget prestabilito.
4. Approvazione del Cliente della lista/e keywords.
5. Creazione dei testi promozionali relativamente alle keywords selezionate e ai contenuti della campagna.
6. Studio e definizione delle landing pages.
7. Monitoraggio e ottimizzazione 'day by day' della campagna, nell'ottica della massimizzazione degli obiettivi del Cliente. Aggiornamento contenuti.
8. Analisi dei risultati per singola keyword (ed eventualmente per landing page) e dettagliato report al Cliente.

3 buoni motivi per scegliere Netbooster Agency

• Un team di consulenti specializzati dotati di competenze a livello mondiale; Netbooster Agency è in grado di gestire in maniera centralizzata campagne con grandi budget internazionali, incluse, per esempio, campagne su Baidu in Cina e Yandex in Russia
• Esclusivi strumenti di ottimizzazione (bid management), report personalizzati e benchmark dei competitors
• Doppio monitoraggio per misurare le sinergie tra la ricerca a pagamento (PPC) e altri metodi di acquisizione (Search Engine Optimisation (SEO), media partnership, listing, marketing performance, e- mail…)