Search marketing
I motori di ricerca: l'anima del web.
Cos’è il Search Marketing?
Il Search Marketing fa riferimento alle due attività, realizzate tramite i motori di ricerca, di Keyword Advertising e Search Optimization.
Traffico qualificato al sito e response da parte dell'utente per ottenere il ritorno dell'investimento (Roi) più alto possibile: ecco gli obiettivi a cui deve mirare una campagna sui motori di ricerca.
Al fine di massimizzare la visibilità sui motori di ricerca ed agevolare quindi la ricerca dell'utente, le due attività di keyword advertising e optimization, pur rispondendo a logiche di funzionamento ed obiettivi strategici di comunicazione differenti, sono da approcciare in modo complementare e sinergico.
Una strategia vincente di presenza sul web che si riflette in un media mix adeguato, deve necessariamente considerare che:
La ricerca è la seconda applicazione sul web, dopo la email.
I motori in Italia ormai hanno una reach assestata superiore all'80%.
Fonte: Nielsen//NetRatings.
Ben oltre il 50% degli acquisti on line partono da una ricerca sui motori.
L'aspetto importante è il comportamento dei consumatori: sempre più utilizzano internet per la ricerca durante il processo di acquisto.
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