Ricerca Immagini di Google

Pubblicità sulla “Ricerca Immagini” di Google - Nuovo spazio annunci e nuovo formato

Google ha ora reso possibile fare pubblicità sulle pagine di ricerche di immagini del proprio motore di ricerca e non più solo sulla normale ricerca web, come in precedenza. Google ha anche lanciato un formato di annuncio tutto nuovo che consiste in una combinazione di testo e immagine.
Gli annunci sulla “Ricerca Immagini” di Google verranno visualizzati sopra i normali risultati di immagini e fino ad adesso c’è spazio solo per due annunci. Come in una generale pagina di risultati di ricerca, gli annunci verranno visualizzati in relazione alle parole chiave; l’annuncio sarà quindi rilevante in relazione ai risultati visivi.

La “Ricerca Immagini” di Google viene utilizzata da molti per vari usi. Una delle ricerche più frequentemente eseguita è relativa ai viaggi, dato che molti utenti desiderano visualizzare le immagini della loro destinazione prima di prenotare il viaggio, ed eseguono quindi una ricerca di immagini con la loro destinazione come parola chiave. Di conseguenza, è vitale per le agenzie di viaggio avere un annuncio su parole chiave correlate alle destinazioni che vendono. In questo modo l'utente sarà in grado di avere un'idea della destinazione quando gli basta un solo click per comprare il viaggio.
Potrebbe essere interessante fare pubblicità sulla “Ricerca Immagini” di Google anche se si vendono attrezzature sportive. Gli annunci che contestualmente corrispondono alle parole cercate permettono all'utente di andare direttamente al negozio per comprare il prodotto desiderato. È consigliabile pubblicizzare nel modo più specifico e preciso possibile. Se, ad esempio, si stanno vendendo scarpe da corsa, si dovrebbe creare un annuncio che mostra una foto e il prezzo delle scarpe effettivamente ricercate.
Ci sono molte possibilità per la pubblicità sulle ricerche di immagini, e fintanto che gli annunci sono pertinenti alle parole chiave, non c’è limite. La creatività è ancora più importante nelle ricerche di immagini che nelle ricerche tradizionali sul Web, perché è la creatività che determina il successo dell’annuncio. Pertanto è necessario considerare molti aspetti prima di iniziare la campagna pubblicitaria.

Come si fa?

Gli annunci per ricerche di immagini sono incorporati nell’interfaccia di Google AdWords, il tutto attraverso lo strumento di Google per creare annunci illustrati, il Generatore di annunci display (Display Ad Builder).
È una buona idea creare una nuova campagna specificamente per lo scopo di ogni annuncio, rendendo possibile il controllo di diversi parametri, come i budget individuali o le impostazioni geografiche. Si dovrebbero creare gruppi di annunci diversi suddivisi per parole chiave e testo degli annunci - proprio come è fatto nella search e nelle campagne display.
Inoltre, è essenziale che il testo e l'immagine si adattino alle parole chiave, per cui è necessario creare un apposito gruppo di annunci per ogni prodotto. Questo rafforza il tasso di click e di conseguenza il punteggio di qualità della campagna e, in ultima analisi, dovrebbe portare a più conversioni per l'inserzionista.